編者按

為深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì)精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記考察云南調(diào)研麗江重要講話重要指示精神，麗江市緊緊圍繞建設(shè)世界文化旅游名城目標(biāo)定位，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，唱響“麗江禮物”品牌，著力打造一批具有鮮明麗江特色的文旅商品，通過持續(xù)豐富全市文化產(chǎn)品供給，有力推動(dòng)麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展。

今年的南博會(huì)上，首次設(shè)立的旅居云南館以“有一種叫云南的生活·旅居云南”為主題，11個(gè)特色展臺(tái)匯聚123家文旅企業(yè)，全方位展現(xiàn)云南獨(dú)特的旅居魅力。其中，麗江瓦貓憑借創(chuàng)新設(shè)計(jì)與文化內(nèi)涵，成為展館內(nèi)的焦點(diǎn)，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

旅居云南館主題展區(qū)

走進(jìn)旅居云南館，麗江瓦貓以其獨(dú)特魅力，迅速成為全場(chǎng)的焦點(diǎn)。這些形態(tài)各異、憨態(tài)可掬的瓦貓展品，吸引了眾多來自南亞、東南亞的參展商駐足欣賞。此次參展，麗江瓦貓團(tuán)隊(duì)將傳統(tǒng)瓦貓與現(xiàn)代元素巧妙結(jié)合，精心打造了以“七十二變”為主題的“瓦貓村”，讓瓦貓從屋檐走進(jìn)人們的日常生活。

南博會(huì)旅居云南館內(nèi)的瓦貓展示區(qū)。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

麗江瓦貓品牌創(chuàng)始人秦樹義說：“通過這次南博會(huì)，我們獲得了許多合作的機(jī)會(huì)，也達(dá)到了預(yù)期效果，在現(xiàn)場(chǎng)還結(jié)識(shí)了很多有意向的客戶。這次亮相不僅成功推廣了麗江瓦貓，也以麗江瓦貓為載體打造了一張亮麗的麗江旅居名片?！?/p>

秦樹義長(zhǎng)期致力于文旅融合創(chuàng)新與品牌孵化工作。來到麗江后，他將目光聚焦于瓦貓這一傳統(tǒng)元素。傳統(tǒng)麗江瓦貓多用于房屋門楣或屋頂正脊飛檐上，寓意鎮(zhèn)宅、辟邪、招財(cái)、納福。秦樹義決定讓這一古老守護(hù)神完成一場(chǎng)跨次元的“破壁行動(dòng)”。

秦樹義回憶說：“第一次我看到瓦貓時(shí)，覺得它比較兇猛。我就想，怎么能讓它更好地與市場(chǎng)接軌？于是，我們就把瓦貓?jiān)O(shè)計(jì)成很萌的形象，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)元素，把瓦貓做成品牌，去提升它的文化影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度。”去年十月，秦樹義帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在麗江玉龍雪山景區(qū)開設(shè)了玉龍雪山文創(chuàng)館。

麗江玉龍雪山文創(chuàng)館。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

走進(jìn)文創(chuàng)館，仿佛置身于瓦貓的藝術(shù)殿堂。館內(nèi)陳列著各式各樣的瓦貓作品，每一款都蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化內(nèi)涵和審美價(jià)值。屋頂款的瓦貓?jiān)⒁怄?zhèn)宅，嘴含元寶的瓦貓?jiān)⒁庹胸?cái)……文創(chuàng)館的開設(shè)，不僅為麗江瓦貓文化的傳承與發(fā)展注入了新活力，還為廣大游客提供了一個(gè)近距離感受與體驗(yàn)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魅力的窗口。

據(jù)麗江瓦貓銷售專員李瓊莉介紹，店內(nèi)的品類大概有300多種，其中瓦貓就有40多種，包括電鍍款、植絨款、青砂石款、樹脂款以及珠光款等，不同款式寓意也不同。

游客在麗江玉龍雪山文創(chuàng)館內(nèi)購(gòu)買瓦貓文創(chuàng)產(chǎn)品。（麗江融媒記者 木雯嬌 攝）

“這里的瓦貓款式形態(tài)多樣，之前只在屋頂上見過?，F(xiàn)在這里有各式各樣的瓦貓，非常適合作為伴手禮帶走?！甭尻?yáng)游客劉心如說。

秦樹義表示，希望通過這種方式，能更好地傳播云南文化和麗江文化，讓更多人通過他們的產(chǎn)品帶走非遺記憶，實(shí)現(xiàn)“把麗江打包帶走”的概念。下一步，除了加強(qiáng)店面擴(kuò)張外，還計(jì)劃投產(chǎn)新的生產(chǎn)線。比如，在金沙江附近制作金沙貓，并投資氧氣罐廠和服裝廠。這樣可以更好地打造“麗江品、麗江造”的概念，通過瓦貓文化體系更好地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。

如今，瓦貓正從“屋脊”走進(jìn)“生活”，以最親切的方式，讓古老文化走進(jìn)更多人的旅居記憶。這種“可帶走的文化記憶”正成為麗江旅居的新名片。