近年來(lái)，玉龍縣依托得天獨(dú)厚的自然與人文資源，緊緊圍繞“特色突出、體驗(yàn)豐富”發(fā)展理念，銳意創(chuàng)新，全力打造大滇西旅游環(huán)線上的重要樞紐。

遠(yuǎn)眺寶山石頭城。 （施雄飛 攝）

夯實(shí)基礎(chǔ) 傳統(tǒng)景區(qū)換新顏

近日，走進(jìn)玉龍縣拉市鎮(zhèn)南堯村，只見(jiàn)村容村貌煥然一新，許多游客在開(kāi)心地游玩。村民李雪濤作為土生土長(zhǎng)的拉市人，早在2018年，就敏銳地捕捉到了鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)遇，第一個(gè)在南堯村開(kāi)起了客棧，成為該村經(jīng)營(yíng)客棧的第一人。李雪濤經(jīng)營(yíng)的頤沁合客棧環(huán)境優(yōu)美舒適，以體驗(yàn)納西族鄉(xiāng)村生活為主，為游客營(yíng)造了溫馨的氛圍。

“在客棧里，游客可以采摘蔬菜、下廚做飯，像在家里一樣舒適。這幾年，客棧經(jīng)營(yíng)狀況良好，年收入約20萬(wàn)元?！崩钛f(shuō)，近年來(lái)，拉市鎮(zhèn)的旅游設(shè)施日趨完善，前來(lái)旅居的人越來(lái)越多，游客在拉市鎮(zhèn)不僅能感受納西族獨(dú)特風(fēng)情，還能體會(huì)當(dāng)?shù)厝说拇緲銦崆椤?/p>

游客在拉市鎮(zhèn)均良村游玩。 （馬登科 攝）

傳統(tǒng)景區(qū)是玉龍縣旅游業(yè)發(fā)展的基石，更是提升游客滿(mǎn)意度的關(guān)鍵。近年來(lái)，在拉市鎮(zhèn)，一場(chǎng)靜水深流的變革正悄然發(fā)生，通過(guò)持續(xù)完善軟硬件設(shè)施，打造集生態(tài)觀光、科普教育、文化體驗(yàn)于一體的高品質(zhì)濕地景區(qū)。智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)落地、服務(wù)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)化改造、生態(tài)環(huán)境精細(xì)管護(hù)，讓“高原明珠”拉市海綻放出更迷人的光彩，也更具有可持續(xù)發(fā)展活力。

鄉(xiāng)野新韻 農(nóng)文旅融合繪新景

當(dāng)鄉(xiāng)村邂逅創(chuàng)新的文旅思維，便碰撞出令人驚喜的火花。在白沙鎮(zhèn)、拉市鎮(zhèn)等地，農(nóng)文旅深度融合的畫(huà)卷正徐徐展開(kāi)。白沙鎮(zhèn)玉湖村依托獨(dú)特的村落風(fēng)貌和深厚的納西族文化底蘊(yùn)，通過(guò)“做一天納西人”、深度體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝和農(nóng)事等活動(dòng)，讓游客沉浸式游玩。拉市鎮(zhèn)均良村則另辟蹊徑，以花為媒，打造“四季花?！本坝^，建設(shè)特色民宿，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)展農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，讓“美麗經(jīng)濟(jì)”在田野間綻放。鄉(xiāng)村，成了令人流連忘返的旅游目的地。

拉市海風(fēng)光。 （馬登科 攝）

“這段時(shí)間，我在南堯村旅居。南堯村環(huán)境優(yōu)美，村后還有原始森林，我經(jīng)常徒步游玩、品嘗咖啡，睡眠質(zhì)量特別好?！敝貞c游客芮潔說(shuō)。

動(dòng)感飛揚(yáng) 體育旅游塑精品

玉龍縣壯美的山河，是開(kāi)展戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的天然勝地。依托得天獨(dú)厚的自然資源與民族文化，玉龍縣全力培育體育旅游精品項(xiàng)目。從驚險(xiǎn)刺激的賽馬大會(huì)、徒步攀巖，到趣味十足的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)，一系列特色鮮明、參與性強(qiáng)的體育活動(dòng)，為玉龍縣旅游增添了強(qiáng)勁活力。戶(hù)外運(yùn)動(dòng)不僅吸引專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員，也讓普通游客在挑戰(zhàn)與歡樂(lè)中，留下獨(dú)特的高原記憶，“體育 ”逐漸成為玉龍縣閃亮的新名片。

運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參加在玉龍縣文筆水庫(kù)舉辦的2025年中國(guó)百城槳板公開(kāi)賽（麗江站）比賽。 （麗江融媒記者 和濤 攝）

“我們主動(dòng)對(duì)接國(guó)家、省、市教育體育部門(mén)，積極爭(zhēng)取資金與項(xiàng)目，成功舉辦了全國(guó)槳板賽、皮劃艇賽、漂流活動(dòng)、越野跑比賽、山地自行車(chē)賽等一系列賽事，實(shí)現(xiàn)了‘月月有賽事’。”  玉龍縣教育體育局黨組成員、副局長(zhǎng)和宏文說(shuō)，下一步，計(jì)劃通過(guò)招商引資引入優(yōu)質(zhì)賽事公司舉辦相關(guān)活動(dòng)，讓更多游客與戶(hù)外體育愛(ài)好者延長(zhǎng)在麗江的停留時(shí)間，帶動(dòng)本地餐飲、住宿行業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步做強(qiáng)做實(shí)“體育 旅游”“體育 文化”等產(chǎn)業(yè)。

業(yè)態(tài)多元 旅拍露營(yíng)受青睞

為滿(mǎn)足游客的個(gè)性化、深度化旅游需求，玉龍縣持續(xù)創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)。依托獨(dú)特的自然人文景觀，一批設(shè)計(jì)精巧、服務(wù)優(yōu)質(zhì)且融入本土文化的民宿酒店，讓游客“住下來(lái)、慢下來(lái)”。壯美雪山、湛藍(lán)湖泊、古樸村落化身天然攝影棚，催熱“旅拍婚慶”產(chǎn)業(yè)。此外，設(shè)施完備、景色優(yōu)美的露營(yíng)地，成為游客親近自然的理想選擇。研學(xué)、旅居、旅拍等多元業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，提升了旅游消費(fèi)層次。

鳥(niǎo)瞰花語(yǔ)山海文化旅游（麗江）有限公司的帳篷營(yíng)地。 （資料圖）

“我們主要開(kāi)展目的地婚禮業(yè)務(wù)。同時(shí)，提供高端肖像寫(xiě)真、全家福拍攝等服務(wù)。”糖心文旅發(fā)展麗江有限公司董事長(zhǎng)叢亞雯說(shuō)。

“在公司帳篷營(yíng)地，可以盡情享受麗江迷人的風(fēng)景?！被ㄕZ(yǔ)山海文化旅游（麗江）有限公司設(shè)計(jì)師郭薇薇說(shuō)，在這里，白天游客可以觀賞鳥(niǎo)類(lèi)、欣賞日落、品嘗簡(jiǎn)餐，與朋友歡聚；到了晚上，還能參加篝火晚會(huì)。

咖啡飄香 節(jié)慶引流顯成效

當(dāng)咖啡的香味飄蕩在玉龍雪山腳下，會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的感觀反應(yīng)？不久前成功舉辦的首屆“麗江玉龍雪山咖啡活動(dòng)周”給出了答案。這場(chǎng)集精品咖啡展銷(xiāo)、大師技藝展示、文化體驗(yàn)交流于一體的盛會(huì)，迅速引爆流量。活動(dòng)不僅吸引了眾多咖啡愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)人士來(lái)到玉龍縣游玩，還通過(guò)社交媒體進(jìn)行傳播，將“玉龍”與“品質(zhì)生活”“時(shí)尚潮流”緊密關(guān)聯(lián)，充分展現(xiàn)了玉龍魅力。

“眾多咖啡師參加了活動(dòng)，知名品牌匯聚于此。我拍了好多照片和視頻發(fā)在朋友圈，點(diǎn)贊量很高！”參加首屆“麗江玉龍雪山咖啡周”活動(dòng)的市民黃紅斌說(shuō)。

市民和游客參加首屆“麗江玉龍雪山咖啡周”活動(dòng)。 （資料圖）

“首屆‘麗江玉龍雪山咖啡周’活動(dòng)，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。活動(dòng)期間，客流量大幅增長(zhǎng)，玉龍縣關(guān)注度持續(xù)提升?！庇颀垏?guó)有資本投資運(yùn)營(yíng)有限責(zé)任公司宣傳部主管李一說(shuō)。

從傳統(tǒng)景區(qū)的提質(zhì)升級(jí)，到農(nóng)文旅融合的鄉(xiāng)野探索；從動(dòng)感飛揚(yáng)的體育旅游，到寓教于樂(lè)的研學(xué)體驗(yàn)；從旅居、旅拍、露營(yíng)等多元業(yè)態(tài)，到引爆流量的時(shí)尚節(jié)慶活動(dòng)……玉龍縣的旅游藍(lán)圖正變?yōu)樯鷦?dòng)現(xiàn)實(shí)。每一步創(chuàng)新，都在夯實(shí)玉龍縣作為“大滇西旅游環(huán)線重要樞紐”的根基。這個(gè)樞紐，不僅是地理交通的連接點(diǎn)，也是多元旅游產(chǎn)品、豐富游客體驗(yàn)的聚合點(diǎn)與輻射源。